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影視公司觸網成風 華策影視將與互聯網公司合作

更新時間:2014-06-13 10:04:00點擊次數:6701次字號:T|T

2014-06-13  來源: 證券日報-資本證券網


    在第20屆上海電視節期間,影視公司與互聯網的深度“聯姻”成為焦點話題。前者擁有內容,后者擁有數據、入口,二者“聯姻”,可謂取長補短,互相擁抱。

6月10日上午,SMG東方衛視中心宣布與阿里巴巴數字娛樂事業群達成戰略合作。據悉,雙方的合作涉及娛樂寶項目、視頻節目內容、天貓東方衛視旗艦店、游戲開發、聯合技術開發等五個板塊,涉及新媒體領域等方面。這在中國的電視行業,甚至在互聯網行業都屬首例。

隨后,在6月11日上午舉行的視頻網站與影視產業的第二次“握手”分論壇上,華策影視總經理趙依芳透露,華策一定會與互聯網公司合作,但合作的形式可以是多樣化的。騰訊副總裁、騰訊在線視頻部總經理孫忠懷也表示,投資和收購影視公司并不重要,更重要的是如何理順商業模式。如果單純建立好合作就可以達到目的,則未必需要進行復雜的收購行為。

電視臺頻道優勢日漸消失

在回答《證券日報》記者提問時,東方衛視總監李勇李勇坦言,之所以能促成此次合作,與去年以來上海文廣集團的改革不無關系。他表示:“從去年到今年年初以來,上海文廣集團做了很多改革,未來還會在內部進行深度調整和機制調整,跟阿里的合作也基于這樣的大背景,我們要開門辦電視,尋找新的合作伙伴?!?/span>

李勇指出,互聯網對傳統產業的顛覆表現在“去中心”、“去中介”兩方面,這意味著,電視臺傳統的自認為權威的制作模式需要向觀眾放開,同時,傳統的頻道優勢將日漸消失?!霸谶@樣的形式下,我們要做的就是把內容做到極致,同時深度擁抱互聯網?!?/span>

如何做到優質的內容?趙依芳不無感慨地說,作為內容制作方,每一次的變革實際上都是一次自我提升的過程?!半娨晞‘a業受政策影響非常大,自民營公司拿到電視劇制作準生證以來,經歷了三次大的政策變動。第一次是引進劇退出黃金檔政策,第二次是公安劇退出黃金檔政策,第三次是明年開始實施的一劇兩星政策。但前兩次的經驗告訴我們,我們不怕顛覆,臨時的政策變動會敦促電視劇制作水平進一步提升?!?/span>

對電視臺而言,互聯網的優勢在于用戶數據。李勇略顯無奈地表示:“我們和阿里的共同點是,每天晚上有很多人在上淘寶,也有許多人守在電視機前看節目,但不同的是,阿里清楚地知道今天晚上上淘寶的人是誰、在哪兒、做什么動作,這些數據都是可以追蹤到的,且可以利用這些數據增加用戶粘性。而電視臺最大的問題是后臺沒有數據庫?!?/span>

內容盈利模式需拓展

易凱資本有限公司創始人兼首席執行官王冉告訴《證券日報》記者:“現在大的文化娛樂產業還是處于初級發展階段,未來的盈利模式一定是多樣化的。例如,今天的影視劇收入可能更多表現在票房、版權、廣告上,未來客廳付費、內容直接轉化成零售也都會是非常大的一塊收入?!?/span>

這一觀點也是業內人士普遍認同的。以成熟的好萊塢市場為例,其電影的票房收入只占影片所有收入的30%左右,版權、衍生產品等收入占絕大部分。而在國內,電影票房的收入占比高達90%。收入來源單一成為一大弊端。

電視節目收入亦是如此,以往,電視臺的盈利模式是用內容換收視率、廣告,偶爾會有衍生產品。李勇介紹說:“與阿里合作了以后,將拓寬衍生產品收入,包括游戲、電商等,如果彼此的用戶數據打通了,會擁有很多明確的用戶,相信今后還會有其他商業模式?!?/span>


在拓寬商業模式的同時,還加強了互動性,增強用戶體驗?!捌鋵嵾@種做法現在已經有了雛形,做法就是用一個電視屏以外的第二屏。例如,用戶在看電視時可以通過第二屏的觸發來互動,觸發的方式可以是二維碼掃描、語音輸入等,觸發了以后,用戶可以在第二屏上做相關的任何他感興趣的行為,如了解更多信息,看其他配套的節目,消費內容等?!?/span>

今后,東方衛視還將把節目的制作流程打開,甚至讓粉絲來做節目的宣傳片,選秀節目唱什么歌、明星出場穿什么衣服等,都可以由粉絲來決定。李勇透露,目前東方衛視正在梳理這個全流程,以前都是電視臺自己來決定,現在是把決定權、參與權都交給粉絲。


證券日報 (編輯:shfilm)


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