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上影股份院線、地產、互聯網、游戲、電商等行業代表謀跨界發展

更新時間:2015-04-29 14:45:08點擊次數:5992次字號:T|T

2015年4月29日  東方早報 

        記者 陳晨

 

      正在緊密籌備推進IPO的上影股份于4月28日正式公布了戰略發展規劃,以“戰略研討會”的形式首次向業內同行展示了這家傳統國有“電影巨頭”的發展規劃。未來三年,上影股份將遵循“IP化、國際化、資本化、現代化”的理念,以“發行優先”為戰略主導,將傳統的院線業務與資本運營協同,擁抱眼下各家都在提倡的多方跨界融合的“互聯網+”時代。


  參與研討的包括商業地產公司、互聯網公司、游戲公司、票務電商網站、傳統院線等多方面行業代表,在上影股份發布自身發展規劃之后,各行業都提出了互聯網時代在電影產業方面實踐的可能性。


  

       擁抱互聯網是必需

  但電影院仍是主要陣地


  2014年,中國電影票房達到296億元的背后,另一重重要的意義在于,中國電影第一次在票房增速上超過了銀幕增速,觀眾對電影 “黏性消費”需求的上漲,使得中國電影的票房不再靠銀幕數量拉動。這樣的結構變化直接導致了電影產業生態的轉變。而以用戶為核心的產業轉型,恰與“互聯網思維”的核心相吻合,這也是為什么近年來互聯網公司頻頻涉足電影產業,并且能夠獲得顯著收效的原因。


  互聯網行業對電影產業的沖擊和影響已經在不長的時間內成為了一個“老生常談”的話題。一面是互聯網公司介入電影,甚至開始推出為互聯網媒介定制的電影,關于“未來電影院最終要消失”的說法也越來越多被提及。而在上影“做局”的這場研討會上,在場數十家公司基本達成的共識是,觀眾愈加注重觀影體驗,未來電影院仍是電影產業最重要的“端口”。


  格瓦拉總裁劉勇作為“電商”,強調的卻是“產業中電影院的核心位置”,他認為在整個產業中最核心的一環是影院,甚至因為出于對院線資源的重視,互聯網票務公司多年來始終無法掌控議價權?!坝脩暨€是要去電影院,這是在競爭中最核心的環節?!?


  百聯股份總經理李國定則以全國各家商場綜合體的運營經驗提出,“過去購物中心65%是商業,35%是其他配套,現在購物中心的業態分割已經發生了變化。今后購物中心建設中,會更多考慮影院帶來的核心價值?!闭憬瓡r代院線總經理伍少康則干脆提出,“未來可能是造一個電影院,就電影院為出發點引入商業到電影院里面?!?


  對于上影來說,自身院線資源的現有優勢將繼續得到強化,上影股份總經理張豐在會上透露終端,目前在美國最先進的270度“沉浸式觀影”的設備目前上影已經引進,6月會在上海影城率先安裝。


  而擁抱互聯網的另一種新生態由阿里影業提出,總經理張強在會上發言,“電影圈說到BAT就像狼來了。不是來搶蛋糕,而是來做大蛋糕?!睆垙娍偨Y了電商未來將會對影院經營、發行渠道和融資模式帶來改變。張強的預計是未來五年內,中國電影產值能產生2000億元,“三分之一票房,三分之一衍生品,三分之一付費點播?!倍⒗锇桶偷碾娚腆w系對衍生品有非常好的優勢,“我們正在打造一個新的商業體系,把電影院作為電商的購買場所,電影院作為零售商也能夠獲得極大利潤?!蓖瑫r,互聯網將有望打破原本電影融資難的格局,娛樂寶之前小試牛刀,就為一部電影在5分鐘“眾籌”了3000萬。


 

  IP將會成為主流

  90后將成為“定制”核心


  過去一兩年是“IP電影”這個概念在中國電影市場上“走俏”的一年,無論流行的青春小說、校園民謠、網絡游戲都成為了IP改編的熱門而絡繹不絕。


  “IP的力量,對票房的貢獻力超過明星,而且更穩定。而以IP為核心做大片的好萊塢,甚至沒人在乎系列中某一部的導演是誰。只有這樣的電影,未來才能解決中國電影長期存在的"為誰打工"的問題?!睆垙娬f。


  普華永道分析師在綜合多方數據統計中得出的結論是,過去10年中,全球票房前20都是“IP產品”?,F場在座的各家公司也一致認同的未來IP電影的開發將會成為電影產業的主流。IP電影所對應出口是粉絲經濟。張豐直言,“互聯網時代的影視產業是用戶為唯一導向,分眾時代已經到來?!?


  從2009到2014的5年間,中國電影觀眾的平均年齡從25.7歲下降到21.7歲,90后已經成為最核心的觀影群體?!斑^去幾年業內人士常說看不懂電影市場,因為電影市場面向的一群"非理性"的人群”,致力于電影營銷的偉德福斯CEO鄭珣表示,“ 90后、小鎮青年、網生代,構成了觀影人群的主流。三四線城市觀眾觀影人群,是未被電影市場教育教育的觀眾;網生代習慣了碎片化的信息傳播。因而原本的亞文化已經沖擊到主流文化,形成獨特的價值觀和語境?!倍鳛楫a業的電影,也必然為此做出調整,更多的“量身定制”將大行其道。


  在上影此前公布的出品片單中,《盜墓筆記》、《法門寺密碼》、《華胥引》等IP赫然在列,上影集團下屬的美影廠同樣擁有黑貓警長、孫悟空、葫蘆娃等極具商業價值的IP。


  除了在電影生產前端的制片產業外,電影的發行環節同樣會因為90后成為主流而發生改變,“大數據時代將重新定位發行,一切都要以用戶為核心?!睆堌S說。


  盡管眼下對于互聯網和用戶群迅速轉變給電影市場帶來了沖擊,也帶來的看似除連年增長的利潤之外許多并不算積極的影響,張強對此表示樂觀,“未來5年內,中國電影市場會天反復地變化,盡管今天看來有很多問題,但這是屬于青春期孩子的問題。浮躁、不穩定但充滿活力,有極大的發展和完善的空間?!?

  上市后

  上影將“突出發行優先”


  大多數時候,上影總在重復地提及自身的優良傳統和上海作為中國電影發祥地的悠久歷史。而昨天作為一場“上市前的預熱會”,上影將眼光投向更長遠的未來。張豐表示,未來上影將發掘自身品牌價值最大化,成為一家“新公司”。


  上影集團從2010年開始計劃上市,之后因為各方面原因擱置,其間華誼、光線等影業公司相繼上市,也的確讓業界見證了這些公司資產業務規模得到大規模提升。在當天舉行的“上影市場戰略發展研討會”上,上影股份發布了醞釀已久的戰略發展規劃。根據規劃,上影股份將以“突出發行優先,完善市場布局”的策略,打造“發行生態環”。


  張豐在會議中重點闡述了“發行優先”的戰略意圖?!翱v覽全球影業,好萊塢六大發行公司市值和影響力居首,其成功原因在于通過發行達到了公司的規?;腿蚧?。不同于對傳統發行業務的理解,未來上影要圍繞"消費者黏性"這一核心,打通營銷、院線、票務、點播、游戲、社交、衍生品、金融產品等各個環節,創造屬于自己的"發行生態環"?!?


  張豐認為,從傳統中國電影產業分析,內容為王或渠道為王都被證明了其價值。然而互聯網時代的到來讓電影產業復合化,使傳統的發行業務重新煥發出了無限可能性。除了業務拓展前景充滿想象力外,發行業務的輕資產性也使其具備更高的利潤率、更快的發展速度與更持續的成長性。


  上影集團總裁任仲倫感嘆,“10年前,上影最窮的時候提出了做全產業鏈完整布局的理想。10年間上影的資產增加了100多億元,但因為歷史條件和歷史負擔的牽制,歷史惰性的影響,在新興領域的發展有所局限?!鄙鲜泻蟮纳嫌皩⑷姘l力,去行政化的體制改革也將大大減輕上影的負擔,為企業帶來活力。


  目前,上影股份也正在積極推進IPO進程,計劃盡快登陸A股市場。消息顯示,隨著證監會新股發行審核提速,上影股份有望在今年國慶前后完成上市。


  不過,現場各領域的業內人士都對上影提出了期待,“上影出身正統,眼下通過上市打好資金基礎,而更重要的是吸引力,除了資金估值,還是要拿出好的作品和故事。從渠道建設反哺內容生產?!必撠熒嫌吧鲜惺乱说闹薪鸸就缎胁慷驴偨浝碇芗异髡f。

東方早報 (編輯:shfilm)


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